Modehus flyttar in i NFT- tokens och metaversen trots nedåtgående trend. Varför då?
Bogdan LashchenkoTrots att marknaden för kryptovalutor som helhet för närvarande visar en nedåtgående trend och de flesta mynt förlorar i värde snarare än ökar, fortsätter många stora företag att engagera sig i utvecklingen av webb 3.0-teknik och i synnerhet icke-utbytbara tokens.
Modehuset Prada, till exempel, tillkännagav nyligen sin nästa Timecapsule NFT-kollektion. Den kommer inte bara att ge tillgång till unika virtuella föremål, som kommer att släppas i en begränsad upplaga på 50 exemplar, utan den kommer också att ge innehavarna av tokens möjlighet att delta i evenemang. Så de nya innehavarna av token kommer att kunna besöka Milano och, genom en särskild inbjudan, gå på modevisningar och exklusiva unika turer av Prada.
Förutom Prada har även andra modehus som Gucci, Dolce & Gabbana och Moncler visat intresse för NFT-kollektioner. Prada har skapat en avdelning kallad Prada Crypto, som ska fokusera på att locka nya kunder som inte är främmande för världen av icke utbytbara tokens. Tydligen har de tidigare nämnda Gucci, Dolce & Gabbana och Moncler också insett att webb 3.0-teknik är framtiden och beslutat att utvecklas mot NFT-tokens.
Den nya tekniken kommer att göra det möjligt för modevalarna att återskapa de önskade bilderna även i virtuella världar, vilket i hög grad kommer att bidra till att attrahera ytterligare publik och som en följd av detta kunder och nya pengar. På detta sätt förändras inte bara kryptovalutamarknadens värld utan även konsumenternas upplevelse.
Det är värt att notera att en av utgångspunkterna för utvecklingen av virtuella världar och metavärldar var coronaviruspandemin år 2020. Även då kunde smarta investerare tjäna pengar på virtuella valutor vid en tidpunkt då hela det globala ekonomiska systemet genomgick ett stort slag. I det ögonblicket tror människor att utvecklingen av metavärldar bara är en tidsfråga och att gränsen mellan verkliga och virtuella världar förr eller senare kommer att bli tunn.
Mot denna bakgrund började många stora företag att hålla jämna steg med tiden och började, förutom att investera i kryptovalutafonder och tokens, överväga att vackert leka med virtuella världar. Det var så virtuella saker började dyka upp och varumärken började släppa icke utbytbara tokens som skulle skapa en unik bild av användarna i virtuella världar och som kunde dra uppmärksamhet till företagen.
Inte bara sportklädesmärken som Adidas, Nike, Reebok och andra, utan även stora modehus som Prada, Gucci, Dolce & Gabbana och så vidare har utvecklat strategier för att arbeta med icke utbytbara tokens.
Förutom att helt enkelt dra till sig uppmärksamhet och främja sitt varumärke har blockkedjetekniken kunnat automatisera vissa processer och därmed sänka kostnaderna. Sådana exempel är Twitter och Discord, som redan har inrättat marknadsavdelningar som ägnar sig åt kundengagemang och betalar mindre pengar än tidigare. Den franska biltillverkaren Renault har till och med kunnat flytta sina verkliga biltillverkningsanläggningar till det industriella metauniversum som de har skapat, och sänka vissa kostnader med 50% och till och med 60%.
Gucci, Tiffany & Co, Prada, Dolce & Gabbana, Burberry, Moncler och andra har också nyligen gett sig in i jakten på den stora tårtbit som kallas NFT-tokens. Gucci och Prada har redan lyckats göra sig ett namn bland älskare av icke utbytbara tokens. Prada meddelade att man den 1 december släpper sin sjunde kollektion som, som tidigare sagts, kommer att vara begränsad till 50 exemplar. Gucci, å andra sidan, släppte sin 10KTF Gucci Grail-kollektion under första kvartalet 2022. Plaggen har skapats genom ett samarbete mellan varumärkets kreativa chef Alessandro Michele och den digitala konstmästaren Wagmi-san.
Dolce & Gabbana utmärkte sig genom sitt samarbete med Web 3.0-företaget UNXD och Chainlink för den framgångsrika återpresentationen av DGFamily Glass Box.
Moncler har nyligen anslutit sig till listan över modehus som använder NFT-kollektioner för att marknadsföra sitt varumärke. För ett par månader sedan tillkännagav företaget ett samarbete med en av de plattformar som är kända inom Web 3.0-branschen. Nu kan de säkert kallas en fullfjädrad partner till Arianee. Modehuset lyckades också framgångsrikt integrera Arianees webbläsarplånbok i sitt ekonomiska system, så att Moncler-kunder kan köpa sina digitala varor.
Trots alla nyheter om att olika stora företag går in i branschen för icke utbytbara token finns det nu trots allt en tydlig trend av en neddragning inom NFT-token-sektorn. Orsaken till detta kan främst tillskrivas den globala nedgången. Det finns undantag i form av Bored Ape Yacht Club eller CryptoPunks samlingar, men i allmänhet visar icke utbytbara tokens inte de mest betryggande resultaten. Detta kommer dock att förändras när kryptovalutamarknaden återgår till en uppåtgående fas.
Detta tillstånd har också påverkat värdet på många NFT-tokens, inklusive kollektioner av toppmärken. Föremål från Gucci Grails 10KTF-kollektion, som vi nämnde tidigare, har förlorat fem gånger i värde. Om värdet av en sådan icke utbytbar token i början var 1 Ethereum (~2 800 dollar vid tidpunkten för lanseringen), kommer nu köparen av en sådan vara att ha råd med nöjet till en prislapp på ~570 dollar (0,52 Ethereum). Anledningen till detta är nedgången i både föremålets värde i ETH-ekvivalenter och i själva Ethereum, som har sjunkit från 2 800 dollar till 1 100 dollar. En liknande historia inträffade med Dolce & Gabbanas kollektion kallad Glass Box och NFT-tokens från Tiffany & Co:s NTiff-set. Situationer som denna har blivit allt tydligare på marknaden för icke utbytbara tokens i år, med en försäljning på OpenSea som femdubblats under 2022.
Olika analytiker och experter tror att kläd- och lyxtokens kommer att stå för minst 10% av marknaden för metatable- och NFT-tokens år 2030. Som det har sagts många gånger, även om sektorn för icke utbytbara mynt nu är på nedgång tillsammans med resten av kryptomarknaden, är det inte alltför avskräckande för användarnas intresse.
Bogdan Lashchenko - innehållschef på EgamersWorld.Bogdan har arbetat på EGamersWorld sedan 2023. När han gick med i företaget började han fylla webbplatsen med information, nyheter och evenemang.